Diserta Gisela Rubach sobre polarización y escenarios en Oaxaca

OAXACA, Oax. 28 de mayo de 2026.- La consultora y estratega política Gisela Rubach Luetters sostuvo en Oaxaca que las campañas electorales actuales requieren comprender las fracturas sociales existentes en cada territorio antes de construir narrativas políticas o estrategias de movilización.

Durante la conferencia magistral Metaestrategia en campañas de polarización, impartida este jueves en la Universidad José Vasconcelos de Oaxaca (Univas), la especialista explicó que los procesos de polarización deben analizarse desde factores locales como la seguridad, los servicios públicos, la migración, los conflictos agrarios, el empleo juvenil y la relación entre comunidades y gobiernos.

Rubach, considerada una de las estrategas políticas más reconocidas de América Latina y participante en más de 500 campañas electorales en distintos países, presentó un modelo de análisis basado en inteligencia territorial, organización comunitaria, comunicación política y herramientas tecnológicas.

La consultora estructuró su propuesta en cinco ejes estratégicos: Fuego, Tierra, Aire, Agua y Éter, concebidos como un sistema integral para comprender y gestionar campañas en contextos de alta competencia política.

El primer elemento, Fuego, se refiere a la inteligencia, el diagnóstico y el control del conflicto. Rubach propuso construir salas de inteligencia electoral capaces de identificar las fracturas reales de Oaxaca antes de convertirlas en narrativas políticas. Entre los temas a monitorear ubicó la seguridad, migración, agua, obra pública, servicios, empleo juvenil, conflictos agrarios e identidad comunitaria. También planteó un sistema de semáforos para distinguir entre contrastes políticos legítimos y conflictos que no deben explotarse por el riesgo de generar violencia social.

El segundo eje, Tierra, está relacionado con territorio, organización y movilización comunitaria. La estratega planteó sustituir las campañas basadas únicamente en actos públicos por brigadas permanentes de escucha territorial, asambleas comunitarias y promotores de causa. La lógica, explicó, consiste en construir presencia antes que propaganda. “Primero territorio, luego discurso”, resumió durante su exposición.

El tercer componente, Aire, corresponde a medios de comunicación, vocería y narrativa pública. Rubach sostuvo que las campañas deben abandonar la reacción permanente para construir agendas temáticas semanales. En este esquema, los equipos políticos deben definir con anticipación los temas que desean colocar en la conversación pública y sostener mensajes consistentes en entrevistas, columnas, boletines y apariciones públicas.

En el caso de Oaxaca, ejemplificó con asuntos como seguridad, agua, salud, juventud, campo, obra pública, corrupción, turismo, migración y servicios municipales, los cuales pueden convertirse en ejes narrativos permanentes.

El cuarto elemento es Agua, enfocado en redes sociales, conversación digital y video corto. La especialista explicó que la comunicación digital debe construirse desde historias concretas de las comunidades y no únicamente desde mensajes institucionales. Por ello propuso generar microhistorias vinculadas con escuelas, clínicas, carreteras, productores, jóvenes, madres de familia y autoridades locales, adaptadas a las distintas regiones del estado.

Finalmente presentó Éter, un eje dedicado a la inteligencia artificial, simulación y metacampaña. En este apartado propuso utilizar herramientas tecnológicas para construir repositorios de discursos, propuestas, respuestas y escenarios de crisis. También planteó realizar simulaciones sobre ataques políticos, conflictos locales, campañas negativas o problemas de seguridad para diseñar respuestas anticipadas y reducir márgenes de improvisación.

Rubach afirmó que ganar una elección ya no depende únicamente de obtener más votos el día de la jornada electoral, sino de la capacidad para combinar inteligencia territorial, organización comunitaria, comunicación pública, conversación digital y tecnología dentro de una estrategia coherente.

La conferencia formó parte de las actividades académicas organizadas por Quadratín Oaxaca en colaboración con la Universidad José Vasconcelos y puede escucharla completa aquí: