Rafael Cid / Características de un creativo exitoso

Oaxaca, Oax. 27 de marzo de 2013 (Quadratín).- Ya son nueve años de estar al frente de Fusión Creativa y durante este tiempo, he escuchado un sin fin de argumentos en torno al tema de la creatividad, considero antes que nada, que todos, absolutamente todos nacemos creativos, desde la señora que tiene 200 pesos a la semana para dar de comer a su familia, hasta los que estamos inmersos en el tema de comunicación.
Puntualizando este último, el ramo de la Publicidad hoy en día, trata de evitar a toda costa el ser obvia, mas bien busca sorprender, romper estereotipos, enamorar en toda la extensión de la palabra. Ahora bien, alguien que se dedica, vive y transpira creatividad, no propiamente va ligado a una profesión a fin, existen grandes publicistas que son ingenieros o filósofos de profesión y encontraron en la Publicidad, un medio para transmitir su talento natural el cual han ido perfeccionando.
Afirmo que un verdadero creativo, no es aquel que lleva las grandes cuentas con grandes presupuestos, si no aquel que lleva pequeñas cuentas, con pequeños presupuestos, si no, pregúntate que haces con 3 pesos, es ahí donde sale el verdadero talento para generar posicionamiento de marca, ya que tu falta de creatividad puede ser acobijada por grandes presupuestos para pautas de medios.
Hoy en día, tenemos el maravilloso poder de las redes sociales, las cuales, nos han permitido poder tener nuestro propio medio de comunicación al alcance de nuestras manos, lo cual, al mismo tiempo, conlleva una gran responsabilidad, si realmente quieres ser más creativo, existen una serie de ejercicios mentales que te ayudarán a ello, tal es el caso de crucigramas, sodoku, ajedrez, domino, etc., también, escucha todo tipo de música, ve revistas, televisión, lee, ve al cine, ten en cuenta, que entre mayor información VARIADA le des a tu cerebro, este podrá responder de mejor manera ante un caso de comunicación requerido.
Aprende a observar la cotidianidad de la vida, en ella encontrarás cosas maravillosas, no todo es Twitter y Facebook, existe un mundo real, palpable y maravilloso en las calles, en donde encontrarás insight´s que aportarán valor a tu estrategia de comunicación. La Publicidad entre más parezca Publicidad, menos será recordada, entre más aspiracional sea, menos la harán suya, la Publicidad entre más obvia, más aburrida, la Publicidad debe de hacer pensar a las personas, hablarles en su idioma, alegrarles la vida, conectar con su corazón.
La Publicidad es simple, de ahí su complejidad, la creatividad mexicana va ganando cada vez mas terreno en el ámbito mundial, prueba de ello son los premios logrados por agencias mexicanas en festivales tan importantes como Cannes y el Ojo de Iberoamérica. Debemos de volvernos mas sensibles al emitir mensajes publicitarios, logrando de esta manera, el posicionamiento de una marca.
Aprendamos a consumir mensajes de una manera más inteligente, buscando la excelencia en nuestro trabajo día a día; Las personas adoptamos y hacemos nuestras a las marcas por la personalidad que nos muestran, no por lo que en realidad son.
No deje de enviarme sus comentarios vía twitter a @rafacids nos leemos el próximo miércoles donde hablaré sobre: ATL Vs BTL.

Foto: Archivo